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玩嗨《說唱》,堡壘之夜的歡脫營銷

編輯:linjuntin來源:www.iqpft.tw發表時間:2018-08-24 11:10:53

上周《中國新說唱》最新一期播出了令小編悲傷的一幕,顏藝俱佳的滿舒克被淘汰離場!

但托金主爸爸《堡壘之夜》的福,粉絲還能繼續看見wuli老滿。品牌為滿舒克開啟了另一個歡脫副本,把故事延續到了這款全球超人氣競技網游的在線狂歡派對上,真實演繹“玩壞戰場,嗨到最后”的境界!

玩嗨Rapper,老滿全面淪陷

堡壘老玩家滿舒克,能為自己鐘愛的游戲做宣傳,是一件多么skr的事!首先,他能把平時玩堡壘時的靈感都在歌曲《玩》中通過創作釋放,其次,一場要求滿舒克玩《堡壘之夜》的直播,更是把“工作”變成了“玩”,老滿處處表達出的enjoy,更是真實體現了《堡壘之夜》好玩到停不下的本質!

1、 創作《堡壘之夜》的“玩壞”主題曲《玩》

老滿創作的洗腦神曲《玩》,整首歌在品牌層面延續了堡壘的“玩壞”調性,內容層則是迎向了網友們喜歡的魔性重復的洗腦調性,大部分歌詞都是直白的將“堡壘之夜”游戲名稱帶上迷人的旋律無限循環。《玩》一經推出就獲得許多網友點贊,表明自己被好聽的神曲洗腦,記住了游戲名字!

(需要插入音頻,《玩》QQ音樂鏈接:https://i.y.qq.com/v8/playsong.html?referFrom=music.qq.com&songid=215847496&songmid=00491zgb3xqYtb&ADTAG=weixin_gzh

《堡壘之夜》主題曲《玩》 滿舒克

——點擊觀看《玩》MV——

(鏈接:http://fn.qq.com/act/a20180818h5/?ADTAG=tgi.wx.share.message)

2、 直播玩《堡壘之夜》,花樣 “玩壞”老滿

(1)     在直播預告時,老滿3.3萬的愛奇藝泡泡圈里的粉絲熱情高漲,有2.3萬人參與了話題閱讀,即有超60%的粉絲知道了此次直播,并在此基礎上,達到1.2萬+的討論量,表明粉絲對此次直播的深度參與意愿超過50%!并在(8月18日-8月21日)直播開播前短短4天內,問題征集貼中粉絲蓋樓達1065層!

(2)     在直播當天的評論中,“鋤宗”們趣味評論老滿玩堡壘,合力還原了游戲“玩壞戰場,嗨到最后”的slogan。最終不負眾望,“被Rap耽誤的伐木工人”老滿取得了勝利!

↑ 網癮少年老滿

↑ 鋤宗 “玩壞”的現場 &老滿的勝利

(3)     直播的最后,老滿變身“鋤”癮少年,遲遲不愿退出堡壘之夜,超出原先1小時直播玩堡壘的工作計劃,播了2小時多!

↑ 無限沉迷于《堡壘之夜》

玩嗨《說唱》,熱點流量轟炸

1、滿舒克為堡壘拍攝的TVC,在《說唱》作為貼片投放,這種使用深度關聯的素材+最強流量節目組合的投放策略,更能高效的將IP粉絲轉換成游戲粉絲!

*堡壘之夜&《中國新說唱》15秒貼片

(文件需要上傳,下載鏈接:http://mail.qq.com/cgi-bin/ftnExs_download?k=693665304d62eccad0d9dd224530541b0f0604055b02510114030452531d52000a534851540403195f5555025354040601050453632b66859df6b8e6cde2df050c6555085100c59c8197d39fc09948594902650d&t=exs_ftn_download&code=96e0c0f4)

2、利用《說唱》劇情高潮關鍵時刻,堡壘搭乘滿舒克熱搜話題量巔峰日(8月18日)發布歌曲《玩》,將品牌傳播聲量最大化。

↑ 8.18滿舒克上熱搜&《堡壘之夜》主題曲《玩》上線

玩嗨Hip-pop,歡脫態度營銷

滿舒克為堡壘拍攝的兩集紀錄片里,充分向觀眾展示了一個顏藝俱佳的Rapper在日常中,是如何在Hip-pop、堡壘之夜、籃球中“玩嗨”的,其中更是適時植入《堡壘之夜》,不著斧痕的讓粉絲種草了這個游戲。

滿舒克VLOG-紀錄片上下合集

(鏈接:https://v.qq.com/x/page/a0760wztma6.html

看完了歡脫副本的攻略后,那堡壘為何要合作現象級的《說唱》選手Rapper老滿呢?

其實《堡壘之夜》作為在全球超人氣競技網游,游戲以勇于表達自我的世界觀,及游戲中歡脫致死的腦洞,早已就收割了全球1.25億的玩家。

而今年2018年8月17堡壘啟動國服開放測試,以 “玩壞戰場,嗨到最后”為口號,正在中國掀起一場全新的競技游戲風潮!

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在這場“堡壘玩壞全網”的 Campaign中,堡壘在微博、微信、直播平臺、短視頻平臺等各個渠道以獨到內容讓玩家更從多角度更好的了解《堡壘之夜》的游戲玩法、特色和特點,及線下的堡壘大巴空降重慶,尬舞派對開啟全民狂歡的方式,意旨將國服開放測試的人氣推向頂峰。

品牌在線上部分,通過邀請網紅王境澤做表情包、街舞達人JawnHa教學尬舞、游戲界大V老E游戲教學、說唱達人滿舒克唱主題曲等的方式,讓數以億計的國人都看到了堡壘!

而在這場聲勢浩大的傳播中,堡壘與來自現象級綜藝《中國新說唱》的人氣Rapper滿舒克的整合傳播,是最具娛樂價值的一環。

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這次《堡壘之夜》與《中國新說唱》Rapper滿舒克的合作,是一首靈魂CP的Rap,更是一場品牌與IP之間精彩絕倫的共舞!

1、《堡壘之夜》世界觀與《中國新說唱》文化態度完美契合

《堡壘之夜》具備魔性、會玩、快樂智商的游戲特色,有著網友喜歡的喜聞樂見個性,并且在游戲細節中包含了許多Hip-pop元素,如游戲里尬舞的舞蹈等。

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*《堡壘之夜》中腦洞大開的尬舞手榴

而說唱往往被視作年輕人表達態度、呈現生活狀態的重要途徑,《中國新說唱》自然也是在代表年輕人同時也向更多年輕人輸送正能量和積極樂觀的時代風貌,并且作為一個現象級綜藝,有著巨大的流量和話題量表現,所以《中國新說唱》是承載《堡壘之夜》世界觀及能高調傳播堡壘國服開測的最強兵器!


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↑ 《中國新說唱》第三方播放量&微博話題熱度榜沖榜

2、滿舒克作為《說唱》的“愛玩”人氣Rapper,將《堡壘之夜》的世界觀精準傳達

在參加節目之前,滿舒克早已憑借《My Heart Will Go On》、《陪你過冬天》、《做我的貓》等多首耳熟能詳的作品打開了知名度,成功俘獲屬于自己的一票粉絲,但他一直覺得自己并未到成熟期,所以希望能通過《中國新說唱》對自身能力進行更深度的開發,雖然這次比賽沒有繼續晉級,但在職業生涯發展上已取得了不俗成就,讓更多的人們見證了他的才華。

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*滿舒克在《中國新說唱》上線后百度指數飆升

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*《中國新說唱》、滿舒克、說唱,搜索指數正比提升

這與《堡壘之夜》的全球玩家人氣爆棚,正想要打開中國國服新局面、得到更多人的認可的處境相似,加之滿舒克是《堡壘之夜》的忠實玩家,創作歌曲時的歌詞靈感來源于他平時的游戲經歷,所以滿舒克自然是能為《堡壘之夜》Rap出心聲的不二人選!

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總結

《堡壘之夜》眼光毒辣的合作了契合度最高的《中國新說唱》人氣Rapper滿舒克,多維開辟了一個“玩嗨”的新戰場,進而把品牌歡脫個性展現得淋漓盡致,最終成功將觀眾們對說唱的喜愛轉移到了游戲本身!

看完這輪傳播,大家都知道《堡壘之夜》的歡脫營銷skr啥了吧!快來一起搭上堡壘的戰斗巴士,開啟你的鋤大地之旅吧!

 


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